¿Por qué perdió ventaja competitiva Comercial Mexicana?

Basándome en el tema “¿Que es una ventaja competitiva?”, daré inicio a este artículo con la ayuda de la siguiente definición que nos aporta una amplia introducción de lo que tratarán a continuación estos párrafos.


Según Hill y Jones "una compañía tiene ventaja competitiva sobre sus rivales, cuando su rentabilidad es mayor que el promedio de las otras empresas que operan en la industria"


Para reflexionar el papel que ha desempeñado la falta de ventaja competitiva en la Controladora Comercial Mexicana, daré una pequeña reseña de lo que aconteció desde un inicio en esta empresa.

El 10 de Octubre de 2008 en la Ciudad de México, Comercial Mexicana pidió entrar a Concurso Mercantil al enfrentar la peor crisis en sus 64 años de historia, con un adeudo que superaría los 2 mil millones de dólares.


La empresa, denominada como Controladora Comercial Mexicana, informó a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) que solicitó a un Juzgado de Distrito la declaración de concurso mercantil, a fin de contar con el tiempo necesario para renegociar ordenadamente su deuda con todos sus acreedores.
Comercial Mexicana enfrentó un severo problema financiero, luego de apostar a un dólar barato para cubrir sus operaciones a futuro, pero ante el encarecimiento de esta moneda, su deuda se incrementó significativamente. Lo que hizo la empresa fue especular, a favor del peso y en contra del dólar de una manera desproporcionada en sus posiciones de derivados, pensando que la moneda mexicana seguiría siendo estable y podría ganar dinero con esto. Al final de cuentas el peso cayó cerca de 30% en tan sólo una semana, transformando lo que serían ganancias en pérdidas.


Aparentemente, La Comercial vendió instrumentos tipo "put", en los que se beneficiaría si el peso seguía sólido. Un "put" es una postura de venta por una cantidad de activo en una fecha futura a un precio pactado. En este caso la apuesta de La Comercial se basó en la estabilidad del peso. Sin embargo, la moneda mexicana se depreció inesperadamente, transformando en pérdidas lo que originalmente serían ganancias para la empresa.


La posibilidad de ejercicio de los “put” podría haber sido el principal detonante para que Comercial Mexicana busque renegociar sus adeudos con sus acreedores.


Después de este panorama que brindé sobre la situación económica de la Comercial Mexicana, he detectado algunas causas por las cuales ha perdido ventaja competitiva y ha ocasionado la decisión de irse a Concurso Mercantil, y son las siguientes:


• Primero la falta de innovación en: sus técnicas las cuales son necesarias para atraer a sus clientes, proveedores, accionistas, etc.; las mentes creativas de los propietarios y colectividades; en la demanda que proyecta el mercado; estructura organizacional; en los canales de distribución de sus productos y servicios; en las mejoras de servicios para sus clientes y proveedores.


• Demasiada atención en su competencia del mismo sector, por querer ganar precios y por querer tener los clientes de la competencia quiso asegurar su dinero apostando a la moneda mexicana, ésta cayó cerca de 30% en tan sólo una semana, transformando lo que serían ganancias y beneficios en pérdidas y fracasos.


• Como ya lo comente otra causa es el invertir en la moneda mexicana, sin esperar a que esta cayera brindando perdidas y enviando a la Comercial Mexicana a Concurso Mercantil.